県観光商工部は２７日、２００９年度の観光客誘客行動計画「ビジットおきなわ計画」を発表した。０９年度の入域観光客数は前年度見込み数（６０２万人）比４・５％増の６３０万人、うち外国人観光客は前年度見込み数（約２４万人）比２３・０％増の３０万人。観光客１人当たりの県内消費額は０８年度目標値と同額の７万７０００円と設定した。
　誘客の重点項目は０８年度の４項目から一つ増やし５項目とした。世界的な景気低迷や円高の影響で落ち込む観光需要を呼び起こすため、全国的な広報を展開する「沖縄観光誘客特別対策」を新設した。県観光振興課の呉屋幸一観光振興課長は「一部予算は年間を通して使うのではなく、４―６月で集中的に使いたい」と述べ、沖縄観光の書き入れ時となる夏場へ向け需要を喚起する計画だ。
　ほかの重点項目は（１）外国人観光客誘客（２）ＭＩＣＥの誘致（３）リゾートウエディングの推進（４）（体験型・長期滞在型など新しい旅行形態の）ニューーツーリズムの推進―と従来の４項目を継続するが、アジアに加え欧米からの誘客も推進する。
　観光客一人当たり県内消費額を０８年度の目標値と同額にしたことについて観光企画課の新垣昌頼課長は「０８年度は一人当たり７万２０００円となる見込みだ。（不況下でこの数値は）さまざまな施策を実施した結果『踏みとどまった』ものと理解している」と述べ、目標達成は果たせなかったものの一定の評価ができるとの見方を示し、「０９年度は目標達成に向け再度挑戦したい」と述べた